8 月 1 日，苹果公司发布了 2025 财年第三财季财报，其营收达 940 亿美元，同比增长 10%；净利润为 234 亿美元，同比增长 9.3%。在这份亮眼的财报中，中国市场成为关键增量 —— 大中华区营收同比增长 4.4% 至 153.7 亿美元，扭转了此前连续两个季度的下滑趋势。其中，iPhone 16 Pro 系列因大幅降价成为“618”购物节最畅销机型。
苹果 CEO 蒂姆?库克对此表示，苹果在华业务得到中国对部分设备提供补贴 ——“国补”的帮助。
对于苹果而言，国补政策的实施，无疑为其在中国市场的销售提供了有力的支持。据媒体报道，早在今年 4 月底，苹果就在中国市场开启了布局“国补”的动作，并全面提速。4 月 30 日，苹果天猫 Apple Store 官方旗舰店在全国范围内上线了国补，覆盖产品包括 iPhone 16 系列、iPad、Apple Watch 及 Mac 系列，补贴比例最高达 20%，再叠加以旧换新权益，购买苹果产品最高可省 3000 元。
作为苹果在全球第三方电商平台上唯一的品牌直营店铺，天猫 Apple Store 官方旗舰店占据着独特地位。它不仅是国内 iPhone 新品首发的首选阵地，等级也与苹果官网相同。此次全面开通国补后，苹果产品在天猫平台的市场竞争力得到极大提升。
以 iPhone 16 系列为例，开启国补后，最高优惠额度达到 2500 元。特别是备受瞩目的 iPhone 16 Pro 机型，原价 7999 元，在店铺直降 1700 元的基础上，还可叠加天猫惊喜券 300 元以及国补 500 元，最终到手价低至 5499 元。如此极具吸引力的价格，使得该产品在市场上供不应求，也使得 iPhone 16 Pro 在“618”购物节期间成为最畅销机型之一。
此外，MacBook Air、MacBook Pro、Mac mini 等电脑产品，也可享受最高 20% 的补贴，最高不超过 2000 元，还可叠加使用最高 24 期分期免息。以 13 英寸的 MacBook Air M4 为例，256GB+16GB 版本原价 7999 元，补贴后价格仅为 6399.2 元。这样的价格优惠，无疑会吸引更多消费者选择苹果产品，也极大地推动苹果产品在二季度的销量增长。
数据有力地印证了这一点。
今年 5 月 16 日晚 8 点，天猫 618 活动开启仅 20 分钟，苹果品牌的成交额便超越了去年 618 开售首日全天的总和。这一亮眼数据不仅彰显了消费者对苹果产品的高度认可，更凸显了“国补”政策与天猫平台庞大流量效应相互加持所产生的巨大能量。
淘宝天猫作为国家补贴覆盖品类最广、汇聚头部品牌最多、承接国家补贴范围最大且消费者领用频次最高的电商平台，为苹果提供了广阔的展示舞台和高效的销售渠道。
苹果选择与之深度合作，上线全国国补政策，无疑是其“本土化战略”的成功实践。对于苹果而言，此次推出国补政策，既是对市场动态的敏锐捕捉与快速响应，也是其“本土化战略”的重要一环。
此前，苹果 CEO 库克曾明确表示，公司将持续加大在中国的投资力度，推动产业链供应链向高质量发展迈进。通过与国民认知度极高的电商平台淘宝展开深度合作，苹果得以更好地融入中国市场，借助天猫的平台优势，有效提升品牌知名度和市场占有率，也进一步表明了苹果对中国市场的重视程度和坚定决心。
从行业视角看，苹果业绩反弹并非偶然。一方面，国补政策有效降低购买门槛，激活了潜在需求；另一方面，天猫的精准营销与高效运营为销售保驾护航；而苹果自身的品牌影响力与技术实力，仍是其在高端市场的底气。不过，竞争压力依然存在：华为在高端市场持续发力，小米、OV 等国产厂商不断创新，都在分流用户注意力。而伴随着中国消费市场升级与数字化转型加速，智能手机行业格局仍将动态变化。对苹果而言，若能持续深化与本土电商平台的协同，抓住国补等政策机遇，同时加大研发投入、推出更贴合中国用户需求的创新产品与服务，其在华地位将更稳固。而天猫等平台也将借此实现生态扩容，最终形成品牌与平台、消费者共赢的局面。
写在最后
总而言之，苹果通过在天猫 Apple Store 官方旗舰店全面上线国补政策，实现了短期提升销量、中期备战 618、长期深化本土化战略的多重目标。这一举措不仅为苹果在中国市场带来了显著的业绩增长，也进一步巩固了其在中国市场的地位。而接下来，随着国补政策的持续推进和苹果本土化战略的不断深化，苹果在中国市场的发展前景将更加广阔。
对于广大消费者而言，国补政策的实施意味着他们能够以更优惠的价格购得心仪的苹果产品，真正形成了品牌与用户相互赋能、共同获益的良性互动。
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